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      2. 中國廣告盛典燃動冰城,華帝斬獲多項殊榮

        ? 1399 瀏覽 2018-10-16

        九月流光,冰城獻瑞。第25屆中國國際廣告節在哈爾濱隆重舉行。作為中國具權威性和專業性,規模大、影響廣的廣告界盛會,中國國際廣告節吸引了數百位廣告大咖、營銷才俊,知名企業領袖以及傳媒界人士的前來,共同透析行業深層問題,為中國品牌持續發展獻計獻策。


        作為本次廣告節獲邀參評的品牌之一,華帝的“智慧大腦品牌藝術空間營銷”案例和“世界杯營銷”案例,雙雙斬獲“2018年度金牌案例”大獎,華帝首席品牌官盧楚麒更是獲頒“2018年度功勛人物”稱號。在激烈的評選中一舉囊括三項大獎,華帝的表現可謂搶眼。而贏得眾多專家評審肯定的案例,究竟有什么獲獎秘籍?我們來一探究竟。





        華帝首席品牌官盧楚麒代表華帝領取年度案例獎


        天馬行空的大腦袋顛覆傳統廣告思維


        *華帝智慧大腦品牌藝術空間營銷案例*

        在今年舉辦的上海AWE(中國家電及消費電子博覽會)上,華帝的“智慧大腦”品牌藝術空間成為展會一大亮點,吸引了不少參觀者的目光。期間,一場主題為“不止美食”的知識廚房發布會在此上演。人們進入“大腦袋”內部,觀看全息投影視頻,聆聽華帝與新世相攜手推出的“不止美食”欄目讀書音頻。更令大家驚喜的是,這一聽書功能已經在華帝魔鏡V2煙機上實現,廚電使用者在日常下廚的同時,也能享受到收獲知識的愉悅。通過這樣新穎獨特的方式,華帝將“知識廚房”的理念傳遞給消費者,在引發公眾對“智慧廚房”和新一代廚電產品的關注。




        從營銷層面上來說,華帝推出的“智慧大腦”品牌藝術空間,不只超出了傳統意義上廣告和營銷傳統范疇,更像是對未來的一種宣告。創新和實用、科技和藝術,原來可以如此融合。這種大膽的顛覆,不止體現在產品研發的內在理念上,更可以作為打動消費者的亮點,貫穿于整個營銷傳播的過程中。從這點上來看,或許正是華帝“智慧大腦”品牌藝術空間營銷獲得專業人士和學者一致好評的原因所在。


        線上線下齊聯動打造現象級的爆款事件


        *華帝世界杯營銷案例*

          在世界杯營銷戰打響之際,華帝打出的是一套精彩的組合拳。從宣布成為法國隊的官方贊助商,到簽約球星蒂埃里·亨利作為代言人,從與《足球解說大會》展開植入合作,到發布世界杯特攝的微電影《最燃的我們》,再到營銷渠道打響“法國隊奪冠,華帝退全款”戰役,我們看到的是華帝贊助球隊的獨到眼光、策劃活動的一再創新,媒體跟蹤精準投放。正是如此精妙的多方聯動,使得華帝的世界杯營銷在眾多品牌中脫穎而出,贏得社會的巨大關注和反響。



        更重要的是,華帝敢于也樂意為回饋用戶的初衷買單。在法國隊拿下世界杯冠軍的第一時間,華帝積極兌現退款承諾,給參與活動的消費者驚喜和福利?!把猿霰匦小钡娜A帝,獲得了社會各界的好評。由此不難看出,華帝的世界杯營銷之所以獲得評委們的青睞,不但是勝在“有爆點”,更是贏在“有擔當”。


        作為在2018年收獲社會極大關注的品牌,華帝頻頻展現出色的營銷招數,不斷給消費者創造各種驚喜。其營銷案例獲得專家和業內人士的肯定,也是情理之中的事。通過中國國際廣告節這樣的平臺,華帝也獲得了跟同行們切磋學習,深入交流的機會。作為致力于成為全球高品質廚房空間引領者的華帝而言,這是榮耀和肯定,更是繼續向前的鼓勵和鞭策。我們有理由相信,未來華帝將帶來更多精彩的案例,為中國品牌的不斷發展貢獻一己之力。




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