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      2. 2018最具價值中國品牌100強,華帝榮耀上榜

        ? 3708 瀏覽 2018-04-08



        3月26日,WPP與凱度華通明略共同發布“BrandZ?2018最具價值中國品牌100強”排行榜,作為國內高端智能廚電領導品牌,華帝榮耀上榜!據了解,這項調查不僅采用了彭博社和凱度消費者指數的財務數據,還結合了通過訪談收集而來的40多萬名中國消費者的觀點看法,堪稱目前最權威和最全面的中國品牌排行榜。

        今年的上榜品牌總價值較一年之前上升了23%,達到了6839億美元。這是自BrandZ?最具價值中國品牌排名自2014年從50強擴大至100強以來,創下的最大單年漲幅。

        縱觀上榜品牌,家電行業的增長率尤為可觀,如格力同比增長78%、華帝同比增長54%、美的同比增長40%等,那么,與同行相比,華帝取得過半的增長率原因是什么呢?

         

        強勁增長的數據背后,是企業不斷累積的品牌價值

         

        今年來,中國品牌正在面臨轉型,市場競爭激烈,品牌更迭加快,而品牌競爭力是一種綜合的競爭實力。對于企業而言,品牌競爭力包含了企業在資源、能力、技術、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優勢,是形成并實現企業可持續增長的動力源泉。 

        新世紀的國家競爭是以經濟為基礎的綜合國力的較量,企業是創造國家競爭力的主導力量和根本來源,而企業的核心競爭力是品牌競爭力。歸根結底,國家之間的競爭是品牌的競爭。——知名經濟學者 李光斗

        在這個意義上,品牌競爭所帶來的結果,是各企業開始往更長遠的未來作戰略,不斷突破自身的限制,擺脫傳統的模式,在新的競爭市場中找到新的增長點。在這一點上,我們看到華帝作出了很好的表率:結合自身“高端”與“時尚”的品牌調性,跨界于廚電和時尚領域,為消費者創造出不一樣的使用體驗和品牌價值。成功贏得消費者青睞的華帝,這次強勢入圍最具價值中國品牌100強,也就不足為奇了。


        中國品牌進軍海外,品牌影響力覆蓋全球市場

         

        透過榜單和報告,我們還能清晰看到,中國品牌的全球觀念正在轉變。在BrandZ?最具價值中國品牌100強中,如海爾、聯想等企業,均有通過收購和營銷活動在海外市場進行有機擴張。一些創新的科技企業,如大疆、Anker、智明星通等,在回歸國內市場前,也都期望于在海外市場先獲得成功。這些例證,都表明中國企業的“品牌力”在全球范圍內持續增長。

        作為目前國內唯一一家以“高端智能廚電”為定位的廚電企業,華帝也肩負著“中國創造”讓世界共享的重任。時至今日,華帝集團的營銷服務已進入全球126個國家和地區,擁有341個海外合作伙伴。優質的全球供應鏈、世界頂尖研發團隊,讓致力于成為“全球高端品質廚房空間引領者”的華帝更有能力去為全球數億家庭,提供“中國方案”“中國智慧”“中國價值”,實現中國品牌的世界夢。

        “目前有越來有多的中國企業積極開拓海外市場,打造強勢品牌,進軍‘一帶一路’國家和地區。中國市場活力充沛,億萬消費者追逐‘中國夢’。我們確信,‘中國’這個品牌的實力在大幅提升,隨著中國企業名氣越來越大,在全球競爭格局中的競爭力也會增強?!?

        —— WPP中國CEO徐俊

        中國消費者日益重視品牌價值,更愿意為品牌創造溢價

        隨著移動消費時代的來臨,千禧一代的新生代消費者在中國商業和品牌的成功上扮演著重要角色。人們的消費開始了從“必需”型消費到“享受”型消費的轉變。不同年齡段的消費者都希望得到有品質、值得信賴并讓生活更加美好的產品與服務。在這一點上,華帝所做的與消費群體的需求是高度一致的。華帝品牌正在實施的時尚化戰略,就是基于消費者價值觀和消費行為的轉變,基于消費者對生活品質的追求方向,華帝將家庭烹飪從簡單的剛性生活需求轉變為更符合時代要求的生活主張與態度。而華帝對新生代消費者的重視,也將助力于品牌在未來的商業競爭中,從消費者那里獲得最受信賴的一票。


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